新媒体已成为人们获取信息、交流互动的重要平台。在新媒体时代，企业纷纷将营销策略转向线上，而CMS指定栏目作为新媒体平台的重要组成部分，其营销策略的研究具有重要意义。本文将从CMS指定栏目的定义、特点、作用等方面进行分析，探讨新媒体营销策略在CMS指定栏目中的应用，以期为我国新媒体营销实践提供有益借鉴。

一、CMS指定栏目的定义与特点

1. 定义

CMS指定栏目是指在新媒体平台中，根据企业需求，由平台方或企业自主设置的具有特定主题、内容、形式的栏目。CMS指定栏目具有鲜明的个性化、专业化和品牌化特点。

2. 特点

（1）个性化：CMS指定栏目根据企业需求定制，内容、形式、风格等方面具有独特的个性。

（2）专业化：CMS指定栏目聚焦某一领域，提供专业、权威的内容，满足用户在该领域的需求。

（3）品牌化：CMS指定栏目有助于提升企业品牌形象，增强用户对企业产品的认知度。

二、CMS指定栏目的作用

1. 提高用户粘性

CMS指定栏目通过提供专业、有价值的内容，吸引用户关注，提高用户粘性。

2. 增强品牌影响力

CMS指定栏目有助于企业树立品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

3. 促进产品销售

通过CMS指定栏目，企业可以将产品信息、优惠活动等有效传达给目标用户，促进产品销售。

4. 建立行业权威

CMS指定栏目聚焦某一领域，为企业提供行业内的专业信息，有助于企业树立行业权威地位。

三、新媒体营销策略在CMS指定栏目中的应用

1. 内容营销

（1）打造高质量企业应关注用户需求，制作具有专业、权威、有趣、有深度的高质量内容。

（2）创新内容形式：运用视频、图文、H5等多种形式，提高内容传播效果。

（3）互动交流：鼓励用户参与评论、转发、点赞等互动行为，增强用户粘性。

2. 社交媒体营销

（1）利用社交媒体平台推广CMS指定栏目：在微博、微信、抖音等平台上发布相关内容，提高栏目知名度。

（2）与粉丝互动：定期与粉丝互动，了解用户需求，提升用户体验。

（3）开展线上活动：举办线上抽奖、问答、话题讨论等活动，提高用户参与度。

3. 精准营销

（1）分析用户数据：通过大数据分析，了解用户喜好、行为习惯等，实现精准营销。

（2）投放精准广告：根据用户画像，投放相关广告，提高广告转化率。

（3）开展个性化推送：针对不同用户，推送个性化内容，提高用户体验。

在新媒体时代，CMS指定栏目已成为企业营销的重要阵地。企业应充分认识CMS指定栏目的作用，结合新媒体营销策略，打造个性化、专业化、品牌化的栏目，以提升企业竞争力。企业还需紧跟市场趋势，不断创新营销手段，以适应新媒体时代的发展需求。

参考文献：

[1] 张晓峰. 新媒体环境下企业营销策略研究[J]. 商业经济研究，2018（6）：95-97.

[2] 李娜，刘洋. 新媒体环境下企业品牌营销策略探析[J]. 现代商业，2019（12）：123-124.

[3] 陈思思. 新媒体时代企业营销策略研究[J]. 科技与创新管理，2017（5）：78-80.