市场竞争日益激烈，企业对品牌宣传的投入不断加大。在营销过程中，一些企业出现了CMS漏标与多标现象，严重影响了品牌形象和市场竞争力。本文将从CMS漏标与多标现象的定义、成因、危害以及应对策略等方面进行分析，以期为相关企业提供有益的借鉴。

一、CMS漏标与多标现象的定义及成因

1. 定义

CMS漏标：指企业在宣传、包装、广告等环节中，未能正确标注产品或服务的质量、性能、规格、价格等信息，导致消费者对产品或服务产生误解。

多标：指企业在宣传、包装、广告等环节中，对同一产品或服务进行过度标注，夸大其功能、性能、效果等，误导消费者。

2. 成因

（1）企业追求短期利益，忽视消费者权益。一些企业在激烈的市场竞争中，为了提高销量，采取漏标或多标手段，误导消费者，从而获取不正当利益。

（2）企业内部管理不善，缺乏质量意识。部分企业对产品质量、性能等方面的要求不高，导致漏标或多标现象的发生。

（3）法律法规不完善，监管力度不足。我国相关法律法规对CMS漏标与多标现象的处罚力度不够，导致企业违法成本较低。

二、CMS漏标与多标现象的危害

1. 损害消费者权益。CMS漏标与多标现象容易导致消费者对产品或服务产生误解，从而造成经济损失和身心伤害。

2. 影响企业品牌形象。企业一旦出现CMS漏标与多标现象，将严重损害品牌形象，降低消费者信任度。

3. 市场竞争加剧。CMS漏标与多标现象导致企业间不公平竞争，加剧市场混乱，不利于市场健康发展。

三、应对策略

1. 加强企业内部管理，提高质量意识。企业应建立健全质量管理体系，加强对员工的质量教育，确保产品质量。

2. 完善法律法规，加大监管力度。政府部门应完善相关法律法规，加大对CMS漏标与多标现象的处罚力度，提高企业违法成本。

3. 加强行业自律，倡导诚信经营。行业协会应加强自律，倡导企业诚信经营，树立行业良好形象。

4. 消费者提高维权意识。消费者应提高对CMS漏标与多标现象的识别能力，发现问题时及时维权。

CMS漏标与多标现象是我国市场营销中普遍存在的问题，对消费者、企业和市场都带来了一定的危害。通过加强企业内部管理、完善法律法规、加强行业自律以及提高消费者维权意识等措施，可以有效遏制CMS漏标与多标现象，促进我国市场营销的健康发展。